Come creare una campagna pubblicitaria di successo

Come creare una campagna pubblicitaria di successo? Basta l’idea giusta? Quante volte hai immaginato, nel bel mezzo della notte, la campagna perfetta che potrebbe portare la tua azienda al successo improvviso? 

Purtroppo o per fortuna per portare al culmine del successo la tua azienda è fondamentale lavorare con impegno e costanza affinché ciò che tu stia costruendo sia solido e durabile nel tempo.

Ma torniamo tra le fresche lenzuola, quando l’immaginazione si fa sempre più fervida e le idee sembrano proliferare senza difficoltà, e proviamo a dare una struttura, una strategia a quelle idee che potrebbero trasformare la tua immaginazione in realtà.

Copy strategy, cos’è e come applicarla

La copy strategy è uno strumento, un metodo di lavoro che consiste nel definire il concept, il cuore comunicativo della nostra strategia pubblicitaria tramite 5 aspetti fondamentali. Il copy all’interno del settore marketing è il testo che viene inserito all’interno di un artefatto pubblicitario, che esso sia un manifesto, un post o un annuncio display.

Da ciò nasce la figura del copywriter che si occupa di redigere i testi pubblicitari seguendo una metodologia ben studiata.

Ti sveliamo adesso i 5 aspetti fondamentali che un copywriter definisce per dare vita ad una copy strategy che ti dirà come creare una campagna pubblicitaria di successo. 

• Consumer’s benefit. Spiega ai tuoi clienti i benefici che otterranno acquistando il tuo prodotto/servizio. Prova ad identificarti in un tuo cliente, a metterti nei suoi panni e a stabilire i benefici già citati. Infine scrivi una lista e prova a formulare un unico messaggio che li sintetizzi.
• Reason why. È l’argomentazione razionale che supporta i “Consumer’s benefit”, che spiega come otterranno i benefici. Parla delle caratteristiche fondamentali del prodotto/servizio che lo rendono idoneo a garantire il risultato sperato.
• Supporting evidence. Fornisci al cliente ulteriori informazioni che gli garantiranno di ottenere ciò che gli stai promettendo: recensioni, premi, certificati statistiche. Se non possiedi nessuna Supporting evidence, potresti crearla chiedendo delle brevi interviste ai tuoi migliori clienti.
• Tone of voice. Utilizza un tono di voce adeguato al tuo prodotto/servizio, pubblico target e al mood che vuoi comunicare. Ricorda, “come comunichi” equivale a “cosa comunichi”. Per esempio, se stai cercando di far conoscere le ultime funzionalità dell’ultimo smartphone arrivato in negozio, mostrati competente utilizzando un linguaggio tecnico.
• Target. A chi vorresti comunicare il tuo messaggio? Identifica il tuo cliente tipo e immagina di dover comunicare con lui quando progetti ciò che vorresti  trasmettere. 

Adesso che sai come raggiungere il successo curando la copy strategy della tua prossima campagna pubblicitaria, non ti rimane che metterti a letto a iniziare a creare e progettare!