Strategia di branding, il caso studio: Cuorelavico

Cuorelavico nasce dalla visione di un giovane imprenditore, dalla maestria con cui i sapienti artigiani catanesi lavorano la pietra lavica e dall’amore per il buon cibo e una cucina salutare. L’azienda, infatti, produce delle piastre che preservano il valore nutritivo degli alimenti ed esaltano il gusto di ogni piatto, grazie alla pietra lavica 100% naturale.

Per creare un brand di successo, gli step iniziali risultano fondamentali. Analizziamo insieme le diverse fasi che ci permettono di costruire un’ottima strategia di branding.

ASCOLTO ATTIVO: IL PRIMO STEP DEL MARKETING ANALITICO

Il kick-off di progetto si è basato sull’ascolto attivo di tutto il team coinvolto per poter mettere a fuoco l’idea imprenditoriale e le sue peculiarità. La sfida è stata creare un nuovo brand che potesse raccontare al meglio la visione imprenditoriale caratterizzata, da una parte dalla tradizione legata fortemente al territorio catanese e dall’altra dall’idea innovativa di utilizzare un materiale 100% naturale per poter cucinare in modo salutare e pratico.

OBIETTIVO STRATEGICO: CREARE UN BRAND UNICO PER RENDERE UN PRODOTTO UNICO

Una fase fondamentale della strategia di branding è la definizione del naming. È fondamenta le il naming che rispecchi il prodotto e lo definisca nella sua unicità. Dopo aver definito il naming “Cuorelavico” è stato progettato il logo ed il payoff “l’Etna u fa megghiu”.  Strategicamente, abbiamo scelto il dialetto per “certificare” che il materiale utilizzato proviene direttamente dal vulcano più alto d’Europa e lavorato secondo le antiche tecniche che solo i maestri lavici catanesi possiedono. Un brand unico per un prodotto unico al mondo. Le caratteristiche tipiche di questo materiale naturale al 100% sono state trasferite alle evidenze di comunicazione che caratterizzano tutti i messaggi sui media online e offline: salutare, buona e sana, pratica e versatile.

IL MARKETING OPERATIVO: AZIONI CONCRETE PER OBIETTIVI CONDIVISI

Le attività di marketing analitico e strategico sono diventate azioni “sul campo” attraverso la definizione di un piano di comunicazione operativo. Lavorando sulle priorità, abbiamo supportato Cuorelavico per la creazione della corporate identity, la creazione e la gestione dei canali digitali ed un sito web e-commerce avente come obiettivo strategico la disintermediazione dei più noti marketplace per traghettare traffico e, di conseguenza, vendite per aumentare la redditività e creare un database da alimentare ed utilizzare per attività di direct marketing.

Scopri il progetto completo su https://www.cuorelavico.it/

IL PROSSIMO CASO STUDIO POTREBBE ESSERE IL TUO

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